บริษัท ซี.พี.แลนด์ จำกัด (มหาชน) หรือ CP LAND หนึ่งในผู้นำด้านการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ของไทย สร้างความฮือฮาในวงการฯ ด้วยการปล่อยซิงเกิลแรก “Shine Like LUXRIVA” ผลงานล่าสุดโดย CICI, NEWS VOICE – AI Member ที่เริ่มต้นจากบทบาทผู้รายงานข่าวเสมือนจริง และก้าวสู่บทบาทใหม่ในฐานะศิลปิน AI คนแรกในแวดวงอสังหาริมทรัพย์ เพลงนี้เป็นอีกก้าวสำคัญของ CICI ที่สะท้อนแนวคิดการสื่อสารแบรนด์รูปแบบใหม่ที่ CP LAND มุ่งพัฒนา ผ่านการใช้เทคโนโลยีเสียงผสานความคิดสร้างสรรค์จากทีมการตลาด In-house อย่างเต็มศักยภาพ
ผลงานเพลง “Shine Like LUXRIVA” พัฒนาโดยทีม #TeamCPLAND ด้วยเทคโนโลยีเสียงคุณภาพสูง ถ่ายทอดจังหวะดนตรีและบรรยากาศของโครงการ LUXRIVA RESIDENCES จังหวัดนครศรีธรรมราช ได้อย่างละเมียดละไมและมีชีวิต ภายใต้แนวคิด ‘‘ความหรูหราแบบใกล้ชิดธรรมชาติ’’ ที่เน้นความเรียบง่าย สงบ แต่ยังคงความประณีตและคุณภาพในทุกองค์ประกอบ เพลงนี้ถูกออกแบบให้เข้าถึงได้ทั้งในเชิงภาพลักษณ์และอารมณ์ ถ่ายทอดคุณค่าของโครงการ และเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับแนวคิดได้อย่างกลมกลืน ผ่านภาษาของเสียงดนตรี
นางศศินันท์ ออลแมนด์ ผู้อำนวยการบริหารกลุ่มงานการตลาด การสร้างเเบรนด์ เเละ สื่อสารองค์กร CP LAND กล่าวว่า นี่คือก้าวต่อไปของ CP LAND ในการสื่อสารแบรนด์ผ่านศักยภาพของ AI ที่พัฒนาโดยทีมการตลาดองค์กรโดยมี CICI เป็นสื่อกลางในการเล่าเรื่องราวแบรนด์ ผ่านน้ำเสียง อารมณ์ และแรงบันดาลใจ
กลยุทธ์นี้สอดคล้องกับแนวคิด Tribes Marketing ที่มุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์และความสนใจใกล้เคียงกัน เสริมสร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของคอมมิวนิตี้ โดยเน้นการสื่อสารแบบสองทาง มากกว่าการโหมโฆษณาแบบดั้งเดิม หรือการจำกัดกลุ่มเป้าหมายด้วยอายุหรือเพศ
การตลาดในวันนี้ ไม่ใช่แค่เรื่องการขายสินค้า แต่เป็นการสร้างความผูกพัน เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค โดยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับคุณค่าที่พวกเขาให้ความสำคัญ นางศศินันท์กล่าวเสริม
CP LAND วางแผนนำเพลงฉบับเต็มไปต่อยอดในแคมเปญการสื่อสารของโครงการ LUXRIVA RESIDENCES จังหวัดนครศรีธรรมราช ทั้งในช่องทางดิจิทัล วิดีโอ และกิจกรรมหน้างาน โดยมุ่งเน้นการสร้างอารมณ์ร่วมและความรู้สึกเชื่อมโยง มากกว่าการสื่อสารเฉพาะรายละเอียดของตัวโครงการ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสตัวตนเเละเสน่ห์ของแบรนด์ในมิติใหม่
