เนสกาแฟเปิดตัว “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” (Nescafé Concentrate Ready-to-Mix) กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ถือเป็นนวัตกรรมกาแฟเข้มข้นพร้อมชงครั้งแรกของเนสกาแฟในประเทศไทย มุ่งขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์กาแฟกลุ่มใหม่ภายใต้กลยุทธ์ระดับโลก เพื่อต่อยอดวัฒนธรรมการดื่มกาแฟเย็นที่กำลังเติบโต โดยนวัตกรรม เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ นี้ได้รับการพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่เพิ่มขึ้นของคอกาแฟกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์การดื่มด่ำกาแฟเย็นที่มีคุณภาพ สะดวกสบาย และสามารถสร้างสรรค์เมนูกาแฟต่าง ๆ ที่หลากหลายได้ในแบบของตัวเอง
“เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” ทำจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้าและโรบัสต้าที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว และพัฒนาขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ “มิกซ์สนุก คูลแบบเรา” มุ่งยกระดับประสบการณ์การดื่มกาแฟเย็นเสมือนยกคาเฟ่มาไว้ที่บ้าน ด้วยจุดเด่น 3 ด้าน ได้แก่ Cold – กาแฟเข้มข้นพร้อมชงที่ออกแบบมาเพื่อทำกาแฟเย็นโดยเฉพาะ Convenient – ชงง่ายสะดวกสบาย เพียงเทกาแฟเข้มข้นแล้วมิกซ์สนุกตามใจชอบ และ Creative – เปิดโอกาสในการสร้างสรรค์เมนูที่แปลกใหม่ได้ไม่จำกัด
โดยมีให้เลือก 3 รสชาติที่ตอบโจทย์ความชอบที่แตกต่าง ได้แก่ เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง สูตรไม่มีน้ำตาล มอบรสชาติที่เข้มข้นนุ่มลึก เหมาะสำหรับคนชอบกาแฟเย็นไม่หวาน เนสกาแฟ
คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง รสหวานกลมกล่อม มอบรสชาติเข้มข้นกลมกล่อมลงตัวหวานกำลังดี และ เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ ลาเต้เข้มข้นพร้อมชง มอบประสบการณ์กาแฟลาเต้ที่ให้เนื้อสัมผัสครีมเข้มข้นและหอมละมุนสไตล์คาเฟ่
กาแฟเย็นเป็นเครื่องดื่มที่ครองตลาดในประเทศไทยอย่างแข็งแกร่ง โดยมีส่วนแบ่ง 65% ของการบริโภคกาแฟนอกบ้าน
โดยจากยอดขายกาแฟในร้านคาเฟ่ทั้งหมด 3,800 ล้านแก้วต่อปีมีสัดส่วนของกาแฟเย็นประมาณ 2,470 ล้านแก้วต่อปี
นอกจากนี้ จากข้อมูลการสำรวจของยูโรมอนิเตอร์ปี 2567 พบว่า ตลาดกาแฟเย็นมีมูลค่ากว่า 62,600 ล้านบาท โดยคนไทยรุ่นใหม่อายุ 20-35 ปีมักเริ่มต้นการดื่มกาแฟ ด้วยการดื่มกาแฟเย็นเป็นแก้วแรก โดยเฉพาะเมนู “เอสเย็น” หรือ เอสเปรสโซเย็นใส่น้ำแข็ง เป็นเมนูที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง
“เนสกาแฟเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างสรรค์นวัตกรรมกาแฟมาอย่างต่อเนื่อง ในปี 2516 เนสกาแฟได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์กาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทย และต่อมาในปี 2543 เราได้นำเสนอผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการกาแฟที่มีคุณภาพและสะดวกในการดื่ม เนสกาแฟ เชื่อว่าทุกคนควรได้ดื่มกาแฟเอสเปรสโซที่ดีเยี่ยม เราภูมิใจในการนำ “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” มาเปิดตัวเป็นครั้งแรกในประเทศไทย” นายออธมัน ชไรบิ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวและเสริมว่า “นวัตกรรมเรดี้ทูมิกซ์ยังนับเป็นการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟเย็นกลุ่มใหม่สำหรับการดื่มในบ้าน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของ Gen Z อีกด้วย และถือเป็นกลยุทธ์ที่มีความสำคัญระดับโลกของเนสกาแฟ ซึ่งประสบความสำเร็จมาแล้วในการเปิดตัวในประเทศออสเตรเลีย จีน สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร เรามั่นใจว่า “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” จะช่วยให้ Gen Z สร้างสรรค์วัฒนธรรมการดื่มกาแฟเย็นในแบบของตัวเอง พร้อมเสริมแกร่งความเป็นผู้นำของเนสกาแฟในประเทศไทย”
ความพิเศษของการเปิดตัว “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” ในครั้งนี้ คือการสร้างคอนเทนต์สุดสร้างสรรค์จากแซค คิง (Zach King) ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก และหนึ่งในดิจิทัลครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก โดยมีแฟนคลับบน TikTok ถึง 82 ล้านคน พร้อมทั้งทำสถิติยอดวิวบน TikTok สูงสุดตลอดกาลระดับโลก และเป็น TikToker ที่มีผู้ติดตามมากเป็นอันดับ 8 ของโลก
แซค คิง จะเป็นผู้นำในการสร้างสรรค์ไอเดียการชงกาแฟเย็นสุดคูล (Iced Coffee Hack) และสร้างคอนเทนต์ที่ออกแบบมาเพื่อกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นตลาดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญของเครื่องดื่มกาแฟเย็น ด้วยเครือข่ายจอโฆษณาดิจิทัลนอกบ้านที่มีอย่างกว้างขวางในกรุงเทพฯ เนสกาแฟพร้อมแล้วที่จะเปิดตัวแคมเปญของเนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ที่มีชื่อว่า “มิกซ์สนุก คูลแบบเรา” (Hack it How You Like it) นำเสนอคอนเทนต์ของแคมเปญผ่านจอดิจิทัลนอกบ้านกว่า 3,000 จอทั่วประเทศ นอกจากนี้ ยังมีพรีเซนเตอร์ชาวไทยคือ วงพร็อกซี (PROXIE) และวงพิกซี่ (PiXXiE) ศิลปินทีป๊อปสุดปังเพื่อเข้าถึงวัยรุ่นไทย เสิร์ฟความสนุกและความคิดสร้างสรรค์มาสู่การชงกาแฟที่บ้าน เพื่อจุดประกายวัฒนธรรมการชงกาแฟแบบ DIY Coffee
เพื่อเปิดตัวแคมเปญครั้งนี้ เนสกาแฟจะเนรมิตถนนทรงวาด ย่านเยาวราช กรุงเทพฯ ซึ่งเป็นถนนสุดฮิปที่ได้รับความนิยมในหมู่ Gen Z จัดงาน “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ คอฟฟี่ เฮ้าส์ ปาร์ตี้” (NESCAFÉ Concentrate Ready-To-Mix Coffee Haus Party) ปาร์ตี้กาแฟสุดมันส์ช่วงกลางวัน ชวนทุกคนมาเปิดประสบการณ์มิกซ์สนุก คูลแบบเรา เป็นไวบ์ที่แรงสุดแห่งปีบนถนนทรงวาด ที่เพลย์อาร์ตเฮ้าส์ (PLAY Art House) ระหว่างวันที่ 3-5 ตุลาคม 2568 โดยปาร์ตี้กาแฟทั้งสามวันผสมผสานวัฒนธรรมกาแฟกับไลฟ์สไตล์และดนตรีอย่างลงตัว ประเดิมด้วยการจับมือSabai Run Club ซึ่งเป็นคอมมูนิตี้สำหรับคนรักการวิ่งที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพฯ พร้อมสวิงแดนซ์สุดมันส์กับ Jelly Roll แจสคลับ และการแสดงสดจากวง PROXIE วง PiXXiE พร้อมด้วยเจมส์ อลิน และวาเลนตินา พลอย นอกจากนี้ ภายในปาร์ตี้ยังมีโซนดีไอวาย คอฟฟี่ บาร์ (DIY Coffee Bar) และพื้นที่สำหรับการทำคอนเทนต์เชิงวัฒนธรรม และยังมีงานอาร์ต Guerrilla Marketing Installation ตามจุดต่าง ๆ เปลี่ยนถนนสายประวัติศาสตร์ให้กลายเป็นศูนย์กลางวัฒนธรรมกาแฟเย็นของประเทศไทย
เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ วางจำหน่ายแล้วทั่วประเทศที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น โลตัส บิ๊กซี ท็อปส์ กูร์เมต์ วิลล่า ฟู้ดแลนด์ และแพลตฟอร์มออนไลน์ ได้แก่ ติ๊กต็อก ช้อปปี้ ลาซาด้า ในแบบขวด 500 มล. ชงได้ 5-10 แก้วต่อขวด มี 3 รสชาติ ได้แก่ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง สูตรไม่มีน้ำตาล เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง รสหวานกลมกล่อม และ ลาเต้เข้มข้นพร้อมชง ในราคา 109 บาท
