ในปีที่เทศกาลวาเลนไทน์และตรุษจีนเกิดขึ้นในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ใช้จังหวะของสองเทศกาล เชื่อมโยงมิติของความรัก ความเชื่อ และการเริ่มต้นใหม่ ผ่านแคมเปญ “THE MALL LOVESTORE” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “RIDE TO LOVE” ตอกย้ำบทบาทการเป็น Lifestyle Destination ที่สร้างประสบการณ์ให้ผู้คนมีส่วนร่วม นอกเหนือจากการจับจ่าย
กลยุทธ์ของแคมเปญนี้ คือการใช้ช่วงเวลาเทศกาลเป็นจังหวะในการออกแบบประสบการณ์ ที่เชื่อมโยงวาเลนไทน์และตรุษจีน ผ่านมิติของความรัก ความเชื่อ และการเริ่มต้นใหม่ โดยใช้พื้นที่ศูนย์การค้าเป็นพื้นที่ที่ผู้คนเข้ามาใช้เวลาและมีส่วนร่วม แนวทางดังกล่าวสะท้อนการใช้ช่วงเวลาเทศกาลเป็น Occasion-based approach เพื่อเชื่อมโยงอารมณ์ ความเชื่อ และพฤติกรรมผู้บริโภค และขยายบทบาทของศูนย์การค้าให้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาสำคัญในชีวิตผู้คน
นางสาวดวงตา พงษ์วิไลย์ ผู้จัดการใหญ่ศูนย์การค้า บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์มองวาเลนไทน์ปีนี้เป็นมากกว่าเทศกาลขายสินค้าแต่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมในการออกแบบประสบการณ์ ให้ผู้คนเชื่อมโยงกับความรัก ความสัมพันธ์ และความเชื่อของตนเอง เรามองว่าศูนย์การค้าในวันนี้ ต้องเป็นพื้นที่ที่อยู่กับผู้คนในหลากหลายช่วงชีวิต และจังหวะที่วาเลนไทน์และตรุษจีนเกิดขึ้นใกล้เคียงกัน เปิดโอกาสให้เราสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายและเกิดขึ้นจริงในพื้นที่ศูนย์การค้า”แนวคิดดังกล่าวถูกนำไปถ่ายทอดผ่านความร่วมมือกับพันธมิตร
ในการออกแบบกิจกรรมและประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ อาทิ กิจกรรม Speed Dating ที่ออกแบบร่วมกับ OMG Matchmaking ผู้จัดงานเดทอันดับ 1 ในไทยที่เชี่ยวชาญด้านการคัดสรรและดำเนินกิจกรรมให้คนโสดมาพบปะพูดคุยกันในรูปแบบออฟไลน์ซึ่งเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญในการเติมชีวิตชีวาให้พื้นที่รีเทลผ่านประสบการณ์การพบเจอจริง คุยจริง และเลือกด้วยตัวเอง โดยกิจกรรมดังกล่าวจะจัดขึ้นในวันที่ 12 กุมภาพันธ์ 2569 ณ ร้าน NaiSnow เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ
ขณะเดียวกัน เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ยังขยายประสบการณ์วาเลนไทน์ให้ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่สายคอนเทนต์ สายเอนเตอร์เทนเมนต์ ไปจนถึงสายศรัทธา อาทิ กิจกรรม Ride with Love การขี่ม้าสร้างคอนเทนต์ไวรัลตามฉงชิ่งโมเดล มินิคอนเสิร์ตจากศิลปินและคู่จิ้นชื่อดัง รวมถึง Dating Market ตลาดนัดหาคู่ที่เปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้นำเสนอตัวตนและความสนใจของตนเอง
อีกหนึ่งมิติที่ช่วยเชื่อมโยงกับเทศกาลตรุษจีน คือการเสริมพลังความรักและการเริ่มต้นใหม่ผ่านแลนด์มาร์กสายมู ขอพรกับเทพเจ้าแห่งความรักและความสำเร็จ อาทิ เฒ่าจันทรา เทพฮั่วฮะ เทียนโหวเซี้ยบ้อ และเทพเจ้ากวนอู ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค งามวงศ์วาน สะท้อนการผสานวัฒนธรรม ความเชื่อ และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกันอย่างกลมกลืน
รายละเอียดกิจกรรมที่น่าสนใจ สำหรับการสร้าง โมเมนต์และประสบการณ์สุดพิเศษ
•Ride with Love กิจกรรมขี่ม้าสร้างคอนเทนต์สุดไวรัล ชวนคู่รัก และคนโสด สัมผัสประสบการณ์ขี่ม้าทำคอนเทนต์สุดน่ารักตามฉ่งชิ่งโมเดล เพียงช้อปครบ 400 บาท รับสิทธิ์ร่วมกิจกรรมและถ่ายวีดีโอฟรี ระหว่างวันที่ 12–15 กุมภาพันธ์ 2569 ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ
•เสริมพลังความรักกับแลนด์มาร์กสายมู ขอพรกับเทพเจ้าแห่งความรัก เสริมดวงให้ความรักราบรื่น สมหวัง ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา อาทิ “เฒ่าจันทรา – เทพฮั่วฮะ – เทียนโหวเซี้ยบ้อ และเทพเจ้ากวนอู” พิเศษ! เฉพาะวันแห่งความรัก 14 กุมภาพันธ์ ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค ฟินไปกับคู่เพื่อนซี่ “ดิว-ธี” ที่คนจิ้นกันทั่วเมือง พร้อมรับฟรี! “ด้ายแดงม่อนกุเวร” จากจังหวัดเชียงใหม่ สำหรับ 30 ท่านแรกที่ช้อปครบตามเงื่อนไข
•Dating Market ตลาดนัดหาคู่ที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพตะวันออก เพียงกรอกประวัติ ความสนใจส่วนตัว พร้อม IG ลงในเรซูเม่ แล้วติดลงบนบอร์ดภายในงาน เพื่อตามหาคนที่ใช่สำหรับคุณ ระหว่างวันที่ 12–15 กุมภาพันธ์ 2569 ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ และบางแค
•มินิคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดัง อาทิ PERSES, TIGGER, FOOL STEP และ คู่จิ้นสุดเซอร์ไพรส์ อาทิ “เฟิร์ส-ข้าวตัง”, “บีเวอร์-ต้นหลิว”, “ตี๋ตี๋-ป๋อ” และ “กลัฟ คณาวุฒิ”
งาน “THE MALL LOVESTORE” จึงเป็นมากกว่าแคมเปญวาเลนไทน์ แต่เป็นตัวอย่างของการใช้กลยุทธ์ Experience-driven Retail ที่เปลี่ยนศูนย์การค้าให้เป็นพื้นที่ของความสัมพันธ์ การเริ่มต้นใหม่ และความหมายของชีวิตในช่วงเวลาพิเศษ ระหว่างวันที่ 12–15 กุมภาพันธ์ 2569 ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา และเดอะมอลล์ โคราช
#TheMallLifestore#TheMallGroup
#ValentineMarketing#ChineseNewYearStrategy#LifestyleDestination
